"De Calla specialisten"

Bijna iedereen heeft tegenwoordig wel een privéaccount op Hyves of Facebook om snel en eenvoudig contact te leggen met vrienden, familie, collega’s en kennissen. Zakelijk ligt er echter nog een markt open. BloembollenVisie onderzoekt of Social Media ook kansen voor de sierteeltsector bieden. Volgens calla-teler Rob Geerlings uit Noordwijkerhout wel, hij is er gemiddeld een halfuur per dag mee bezig.

Bloembollen Visie no:241 23 maart 2012  Tekst: Jeannet Pennings   Foto: René Faas

Bijna elke Nederlandse en Engelse bloe­mist zit op Twitter en Rob Geerlings wil hen graag bereiken. De callateler runt samen met zijn broers Sjaak en Nico G. Geer­lings & Zonen in Noordwijkerhout. De man­nen hebben zich volledig toegelegd op de teelt en broeierij van calla’s: knollen, snijbloemen en potplanten. Het in 1882 opgerichte familie-bedrijf is uitgegroeid tot de grootste calla producent van Nederland. Op internet profileert Geerlings zich onder calla.nl. “Ook al onze uitin­gen op Social Media hebben niets met de naam Geerlings te maken” vertelt Rob Geerlings. “Wij zijn er om de calla in de markt te zetten en pro­beren ervoor te zorgen dat men dit product automatisch met Geerlings associeert.”

EERST GOOGELEN

Volgens Rob Geerling is het belangrijk om aan­wezig te zijn op het wereldwijde web. “Als ik zelf iemand zoek en bijna niets over die per­soon kan vinden, dan heb ik daar moeite mee. Krijgen wij bezoek uit Amerika, dan is het eer­ste wat ik doe even googelen. Ik wil weten wie ik straks voor mij heb, waar hij voor staat, enzo­voort. Als het een interessant persoon blijkt, voeg ik hem toe aan mijn netwerk op Linkedln. Het gevaar is wel dat de concurrent dat ook ziet, maar ik ben van mening dat je kansen moet zien en niet bedreigingen” aldus Rob Geer­lings. De callateler gelooft in de kracht van zijn website. Deze is erg grafisch ingesteld, want één foto zegt meer dan duizend woorden.

Daarnaast spelen actualiteiten een belangrijke rol op de site. “De homepagina is een soort blog waar allerlei nieuwsfeiten op staan die van toe­passing zijn op ons product. Het is een andere marketing benadering. Wij vinden het belang­rijk om in de eerste plaats het product calla naar voren te brengen. Daarbij zetten we voor­al in op de trouwmarkt en de potplantenafzet. De kwekerij komt op de tweede plaats. Wij zijn een Nederlands familiebedrijf en al vier generaties enorm betrokken, iets wat men buiten de sector heel bijzonder vindt. Dat verhaal kun je via internet uitstekend vertellen.

HALF UUR PER DAG

Naast een eigen website lenen Social Media zich perfect voor het uitdragen van een boodschap. En dus is ook Geerlings actief op dit gebied: Linkedln, Twitter en Flickr (voor het delen van foto’s). “Ik ben er gemiddeld een half uur per dag mee bezig. Op Facebook zit ik zelf nog niet, maar ik hou het wel in de gaten. Er zijn bijvoor­beeld mogelijkheden om een calla- of bedrijfs-pagina aan te maken. Twitter is in mijn ogen de ideale manier om snel en op een laagdrempeli­ge manier in contact te treden met de doelgroep. Bijna elke Nederlandse en Engelse bloemist zit op Twitter en die groep probeer ik te bereiken met foto’s van callaboeketten en nieuwe ideeën, zodat ze de eerstvolgende keer bij de groothan­del een emmer calla’s meenemen. Verder krijg ik via Twitter ook vragen over calla’s binnen en ik retweet alle berichten die met calla te maken hebben. Ik merk dat als ik veel Twitter, het bezoek naar onze eigen website toeneemt. Er zit dus wel degelijk een commerciële gedachte ach­ter. Je kunt echt wat teweeg brengen met Social Media. Ik hoop dan ook dat iedereen uit de sec­tor alle kanalen die er zijn gebruikt om bloem­bollen te promoten en trendy te houden.”

http://twitter.com/#!/callanl

http://www.facebook.com/NLCalla

http://nl.linkedin.com/pub/rob-geerlings/b/8b5/65b